Rynek fałszywych luksusowych produktów rozwija się szybko, przyciągając przede wszystkim młodszych klientów. Badania przeprowadzone przez portal „Business of Fashion” wykazują, że młodzi konsumenci, reprezentujący w dużej mierze generację Z, nie widzą nic złego w kupowaniu podróbek. Według nich, jakość produktu ma mniejsze znaczenie niż końcowy efekt, czyli posiadanie pożądanego luksusowego towaru.
Proceder wytwarzania podróbek
Wytwarzanie podróbek często odbywa się z użyciem tanich materiałów i niedoskonałych procesów produkcyjnych, co ostatecznie prowadzi do produktów niższej jakości. Ponadto, proceder ten jest często związany z przestępczością zorganizowaną i może prowadzić do kradzieży własności intelektualnej, szkodząc oryginalnym producentom. Wiele krajów wprowadziło surowe przepisy prawne w celu zwalczania wytwarzania podróbek i ochrony autentycznych produktów.
Charakterystyka pokolenia Z
Pokolenie Z to grupa ludzi urodzonych w latach 90. i na początku XXI wieku. Odróżnia się ono od wcześniejszych pokoleń, takich jak Millenials (pokolenie Y) czy Baby Boomers, poprzez swój unikalny sposób myślenia i podejście do życia. Osoby z pokolenia Z wychowały się w czasach dynamicznego rozwoju technologii, w których media społecznościowe i internet stały się dla nich naturalnym środowiskiem. W związku z tym, mają one tendencję do korzystania z nowoczesnych narzędzi, takich jak smartfony, komputery czy aplikacje internetowe, i z łatwością adaptują się do nowych technologii. Pokolenie Z jest też zazwyczaj bardzo ambitne i nastawione na osiąganie sukcesów, a jednocześnie ceni sobie równowagę między pracą a życiem prywatnym. Osoby z tej grupy wiekowej preferują elastyczne formy zatrudnienia i pracę zdalną, co pozwala im na lepsze pogodzenie pracy z życiem prywatnym i realizację innych pasji czy hobby.
Badania „Business of Fashion”
Badania przeprowadzone przez serwis „Business of Fashion” we współpracy z firmą konsultingową Juv Consulting wykazały, że aż 54% młodych Amerykanów w wieku 13-25 lat uważa, że kupowanie podróbek jest „okej”, a tylko 16% stanowczo się temu sprzeciwia. 30% respondentów przyjęło postawę neutralną. Ponadto, ponad jedna trzecia badanych, czyli 37%, zadeklarowała chęć noszenia fałszywych produktów. Jest to całkiem spora grupa, ale warto zauważyć, że aż 42% młodych ludzi stanowczo zaprzeczyło, że kiedykolwiek dokonają zakupu takiego produktu.
Dane Organizacji Współpracy Gospodarczej i Rozwoju
Według statystyk OECD, w 2022 roku na całym świecie w obiegu było około trzech trylionów dolarów wartości fałszywych towarów. Ta liczba jest trzy razy większa niż w 2013 roku, co sprawia, że handel fałszywymi luksusowymi produktami stał się najbardziej dochodowym rodzajem przestępczości na świecie.
Niedawno platforma e-commerce Etsy została oskarżona o sprzedaż fałszywych produktów, co jeszcze bardziej zwróciło uwagę na ten problem. Według raportu opublikowanego przez serwis „Citron”, na Etsy można łatwo znaleźć fałszywą biżuterię, torebki Chanel, akcesoria Louis Vuitton, Gucci i Fendi, zegarki Rolex czy bluzy Nike. Po ujawnieniu tego skandalu wartość akcji Etsy spadła o ponad osiem procent. Po wykryciu skandalu, wartość akcji Etsy spadła o ponad 8%.
Czas pokaże, czy coraz większa świadomość w kwestii fałszywych produktów przyczyni się do zmiany podejścia do kupowania i konsumpcji.
